LA PUBLICIDAD EN INTERNET

"En Internet solo funciona  la
 publicidad si va combinada
 con otras estrategias."


Lo que funciona son las estrategias
que aun no se conocen bien. (El 
banner solo no funciona)


La Publicidad Medida por Coste.
C P M . Es lo que paga el anunciante 
por cada mil impresiones, visitas...


Publicidad Basada en Resultados;
 P B R.
Pay per click. Se paga por cada click-
through que conduce a su sitio.
Pay per leader.Se paga por cada cliente 
nuevo.
Pay per sale. Se paga por ventas reales.
Pay per impact. Por impacto.
Pay per email (Pay per read) El anunciante
paga por cada mensaje recibido o leído por
por el usuario a través del correo electrónico.
Pay per referral. Por derivación. A través de
un buscador.
Pay per sulf.Por el simple hecho de navegar
por sus páginas.
Affiliate marketing. Márketing de afiliación.
hay una comisión por cada cliente  que se
lleve.


Lo mas inteligente sería pagar un  CPM
reducido en el que el anunciante controle
la posición de sus anuncios.


PIRÁMIDE DE LA PUBLICIDAD.
        ROTACIÓN    GENERAL
En la base de la pirámide 
    Todos pueden ser objetivos de nuestros 
clientes.


Luego:        AFINIDAD.
Se autodefinen con lo que consumen.


Encima:  SEGMENTACIÓN
Por edad, por poder  adquisitivo....


Y encima de todo:  ONE TO ONE.
     Solo para ti.




LIBRO RECOMENDADO
"EXCEDENTE COGNITIVO"
AUTOR: Clay Shirky


Editorial : Deusto         Año 2012
Precio:  19´95 Euros.    www.herso.com


Las nuevas tecnologías nos transforman de consumidores
en colaboradores.
Estamos en la era de la creatividad y generosidad inter-
conectados.
La sociedad del ocio que le sobra tiempo no sabe que 
hacer con los excedentes de tiempo y lo pierde con las
TVs.
La gente está participando cada vez mas en decisiones
políticas que le afectan. (Corea del Sur; La juventud 
frena la venta de carne de vaca de EE.UU. por el
problema de Las vacas Locas, cuando el Gobierno
había ya firmado las compras)
La gente actúa de forma diferente si hace las cosas
por amor o por dinero. 
No somos racionales, somos prediciblemente racionales.
Una manera de ayudar a un grupo para que mejore su
capacidad de funcionar unidos es la creación de una
cultura compartida.
El conocimiento es la cosa mas combinable que tenemos
los humanos, pero aprovecharlo requiere condiciones
muy especiales:
  1º Cuanto mas gente entienda el mensaje, mejor
       interactuarán.
  2º Todo lo que haga disminuir el coste del conocimiento
       puede incrementar el conjunto de gente.